Geschrieben von Melano Dadalauri am 27. Mai 2019
Allgemein
Wenn deine Antwort “Ja!” ist, dann sei darauf gespannt, wo du das erleben kannst. Im belgischen Louvain-la-Neuve (in der Nähe von Brüssel) fand vom 22. April 2019 bis zum 26. April 2019 die „International Marketing Week“ statt. In Gruppen, die aus Studierenden aus Europa bestanden, wurde ein Export- und Marketingkonzept entwickelt, um eine Markterschließung von belgischem Bier zu realisieren.
Das Projekt war weder ein Planspiel noch ein theoretisches Konstrukt. Die lokal ansässige, traditionsreiche Brauerei „Bertinchamps“ war Auftraggeber der Projekte. Die Marke ist durch ein großes „B“ erkennbar und vertreibt derzeit seine Erzeugnisse in ganz Belgien. Der aktuelle Trend zeigt, dass der Bierkonsum der belgischen Bürger sinkt. Dementsprechend sucht das Familienunternehmen neue Absatzmärkte für ihre qualitativ hochwertigen Biere. In den Projektgruppen stand deshalb der Export in ein Land außerhalb von Belgien im Vordergrund. Bei der Anpassung des Marketing-Mix konnten alle „P“s (englisch für Product, Price, Place, and Promotion) an das Land angepasst werden. Auch eine neue Geschmackssorte durfte entwickelt werden. Jedoch sollte bei letzterem auf die hohe belgische Braukunst, sowie auf eine Verwendung von reinen und natürlichen Zutaten geachtet werden.
Kommuniziert wurde hauptsächlich in Englisch. Durch den Ideen- und Kulturaustausch entwickelten sich herausragende Ideen, wie zum Beispiel „Berties Kuppelkasten“ für den Biermarkt in Deutschland.
Organisiert wurde die „International Marketing Week“ von der University College EPHEC in Louvain-la-Neuve. Im Ort selber befindet sich das architektonisch interessante Museée Hergé. Das Museum wurde zu Ehren des Schöpfers von „Tintin et Milou“ (zu Deutsch: Tim und Struppi) errichtet. Die Unterkunft war das Adeps Center, in dem auch Olympioniken und Sportler übernachten. Dieses gehörte zu einem riesigen Sportkomplex.
Vielleicht hat das International Office ja auch den passenden Auslandsaufenthalt für dich!
Beitrag von Yannik Köchy, Tim Schöbel Sandrina Staible
